Naming : le Parc des Princes rebaptisé ?

Le Conseil de Paris a entamé mardi 24 novembre la consultation pour la conclusion d’un bail emphytéotique administratif (BEA) dans le cadre de la rénovation et l’exploitation du Parc des Princes sur les cinquante prochaines années. Le stade, propriété de la Ville de Paris, est concédé depuis 1999 (et jusqu’en 2014), à la Société d’exploitation sports-Événements (SESE), propriété de Colony Capital, principal actionnaire du Paris Saint-Germain. Cette dernière, favorite pour remporter l’appel d’offre, envisage de recourir au naming, pratique du sponsoring qui consiste à donner à une enceinte sportive le nom d’une marque ou d’une société, afin de financer une partie des 70 millions de travaux de modernisation et de rentabiliser l’exploitation de l’enceinte de la Porte d’Auteuil. Une initiative qui devrait séduire les supporters parisiens !

(Photo : Jean-Marie Hervio / Flash Press)

> Consulter notre Fiche relative au Naming
> Consulter nos Fiches relatives aux stades